继续买买买！安踏收购MAIA ACTIVE女性运动赛道有多香？近日，安踏体育在港交所公告，公司通过一家间接全资拥有的附属公司，在10月13日与玛伊娅服饰（MAIA ACTIVE）的若干股东分别订立若干买卖协议半岛·综合体育。

　　安踏并不是第一个进入瑜伽市场的品牌，当市场规模不断扩大，众多运动品牌入局想要分一杯羹时，瑜伽服市场混战也逐渐拉开帷幕。

　　根据公告内容，收购事项完成后，玛伊娅（及其附属公司）将成为安踏体育间接非全资拥有的附属公司，余下股东获授予权利按约定定价基准出售其剩余的股本权益予受让人半岛·综合体育。

　　公开资料显示，玛伊娅服饰（上海）有限公司成立于2016年，在女性运动消费趋势初显的时候，该公司就以“专为亚洲女性设计”的差异化定位，创立MAIA ACTIVE品牌专攻女性运动市场，尤其是瑜伽服饰品类，并从线上电商打入市场。

　　天眼查显示，玛伊娅服饰共完成6轮融资，其中不乏红杉中国、华映资本、华创资本等明星投资人。最近一次融资发生在2021年12月，获得了来自百丽国际近亿元的C轮融资。玛伊娅服饰曾公开表示， MAIA ACTIVE品牌2022年销售额达5亿元，已进入全面盈利。

　　MAIA ACTIVE创始人针对此次合作发文称：MAIA的愿景从第一天起就是帮助更多的亚洲女上运动，Look and feel better……荣幸加入安踏集团，也希望在集团的支持下，MAIA能进入下一个阶段，继续给中国女性带来更好的运动体验。

　　对于此次收购事宜，安踏集团在公告中表示：“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。”

　　2016年，安踏收购了英国休闲运动品牌Sprandi，一年后又收购了韩国高端户外品牌KOLON SPORT。

　　2019年半岛·综合体育，安踏联合方源资本收购了亚玛芬体育，亚玛芬体育旗下有两个知名品牌，始祖鸟和萨洛蒙，在上个月还传出IPO消息。

　　根据安踏上半年的财报，安踏品牌收益同比增长6.1%，收购品牌的收入增速都高于安踏主品牌。其中FILA的收益同比增长13.5%，所有其他品牌加总收益同比增长77.6%，始祖鸟母公司亚玛芬体育收益同比增长37.2%。

　　安踏主品牌定位大众，始祖鸟、迪桑特、可隆等户外品牌都定位在一、二线城市的高端商圈。同样，MAIA ACTIVE目前的线下布局也选择了一、二线城市的核心商圈，预计今年年底将在8个城市拥有18家直营门店。

　　与安踏此前收购国际、户外大牌的风格不同，这次收购MAIA ACTIVE，是瞄准了国内女性运动服饰赛道。根据公开数据，2021年MAIA ACTIVE品牌全渠道销量超3亿元,年均增长率达到166%，较2019年增长1倍，客单价为行业平均的4倍，同比增长超20%，2022年品牌的年销售接近5亿。

　　盘古智库高级研究员江瀚向风口财经记者表示，MAIA ACTIVE在被安踏收购后，其在门店拓展、运营资源方面很可能会受到影响。“具体来说，门店拓展方面，安踏体育可能会为MAIA ACTIVE提供更多的资金和资源支持，帮助其在更多的城市开设门店，扩大品牌影响力。同时，安踏体育在运营方面也有着丰富的经验和技术，可以为MAIA ACTIVE提供更好的运营指导和管理支持，帮助其提高运营效率。”

　　在这一赛道，加拿大运动品牌lululemon占据了绝对优势。财报显示，2023财年第二季度，Lululemon净营收同比增长18%至22亿美元，其中北美业务净营收增长11%，国际业务净营收增长52%。具体到中国市场，Lululemon首席执行官Calvin McDonald此前在财报电话会议中表示：“在中国市场，我们的品牌持续受到广泛认可，营收增长了61%。”

　　更有公开数据显示，2022年6月，Lululemon的市值突破500亿美元，一度超越德国运动品牌巨头阿迪达斯。

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，“MAIA ACTIVE作为新兴的瑜伽品牌，其产品价格相对较高，但品牌知名度相对较低。不过，MAIA ACTIVE也有着一定的市场和消费者基础，其产品设计和品质也得到了不少好评。因此，虽然MAIA ACTIVE要取代lululemon还有一定的难度，但也有一定的市场和机会。”

　　艾媒咨询显示，中国瑜伽行业虽起步晚，但发展迅速，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。2018年-2021年，全国一线年，中国瑜伽行业市场规模为387亿元，预计2023年规模将超过500亿元。

　　据Grand View Research预测数据显示，全球运动休闲市场规模到2030年有望达到6625.6亿美元，按服饰品类来看，瑜伽服、紧身裤这类有代表性的产品占比最高，合计达到44%。2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。

　　阿迪达斯早在2015年就把女子系列纳入品牌核心战略五大驱动力之一，2021年在北京、上海、广州、成都四大城市举办瑜伽训练主题活动，并提出2021年-2025年女子品类符合增速达中双位数；耐克则在2019年1月推出了首个瑜伽系列服饰入局该领域；2020年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌丹斯金（Danskin）就推出包括运动内衣、瑜伽裤、运动外套等，借此入局瑜伽服饰领域；FILA在去年就推出了“拿铁女孩”健身瑜伽系列产品；安踏此前在2021年7月就发布未来五年战略目标，提出将深度发力女子运动品类，以女性热爱的运动为核心，研发和设计兼具科技和颜值的新运动美学女子品类，2025年安踏女子品类流水规模目标接近200亿元……

　　“从安踏体育的角度来看，通过并购方式进入瑜伽服饰这一细分市场，可以帮助其扩大业务范围和市场影响力。”盘古智库高级研究员江瀚告诉风口财经，瑜伽服饰市场有一定的市场规模和发展潜力。通过收购玛伊娅服饰，安踏体育可以获得其在瑜伽服饰领域的专业技术和品牌资源，进一步丰富自己的产品线和服务范围。

　　江瀚表示，安踏体育的此次布局对于国内外其他中小品牌来说，可能会带来一定的压力和挑战。对于这些细分人群细分类别而言，其他中小品牌需要不断提高自身的竞争力与创新力。