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　　站在日化行业市场前沿，香奈儿、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等国际知名品牌纷纷进驻，它们初期在北京、上海、广州、香港等6到8个城市设立据点，很多品牌每年维持20%以上的展店速度，在追赶中国市场成长速度的同时，提前编织着中国的“品牌梦工厂”半岛·综合体育，企图快速抢攻这块拥有3亿富豪人口的市场大饼。

　　日化行业无疑是2013年的重头戏，据2012年Q3化妆品行业报告数据中指出，2012年三季度化妆品行业日均搜索指数达到361万，意味着在中国，随着消费者观念的逐渐改变，消费者对化妆品的需求量将逐渐增大，而化妆品行业在未来的数年之内都将是投资创富的朝阳行业。想要一起抢食大饼半岛·综合体育，直接加盟国际知名品牌，显然不太可能。如今，像兰蔻、欧莱雅、香奈儿那些成熟品牌通常采取的是直营手段，想要加盟几乎是没有可能了。那么，作为中国的投资创业者应该如何涉足日化行业，并获取相应的利益回报呢？

　　我们需要选择合适的连锁加盟品牌，进行详细的投资分析，比如品牌加盟费用、品牌保证金、首批进货金额、配送政策、促销政策、店面装修、店面租金与人力成本等情况，进行前期投资分析，这一点非常重要。

　　第一、品牌加盟费用。品牌加盟费是指投资加盟者向品牌持有者，因使用品牌持有者的无形资产按照约定的合同支付一定的费用，即加盟者向加盟主支付品牌使用费。目前，绝大多数中国自主品牌为了扩张品牌区域市场，在加盟费用上把控得比较宽松，有的品牌仅仅需要500010000元的加盟费，而有些品牌得采取0加盟费的形式进行招商。

　　第二、品牌保证金。品牌保证金是指为确保投资加盟者履行总部特许经营合同，总部要求投资加盟者，这部分费用到合同期满后，在加盟方没有违约行为，总部会如数归还。目前日化行业的很多都采取0保证金的形式进行招商。

　　第三、首批进货金额。每个品牌都有自己的加盟连锁体系与合作方式，所以每个品牌的首批进货额度都不同，目前市场上的连锁店面形式很多，营业面积分为迷你店（10平米以下）、标准店（10-25平方米）、形象店（30-50平方米）、旗舰店（50-80平方米）、至尊店（100平方米）不等，而首批进货金额根据营业面积从几千元到几十万不等。

　　第四、店面装修。在投资日化店当中，店面装修是一件比较繁琐的事情，国内日化连锁店很多都采取整店加盟的形式，这样子可以实现店面的快速复制！整店加盟的话，总部会提供店面设计图纸，投资者根据设计图纸进行店面装修就可以了！整店加盟在装修费用方面也比较节省，如果是形象店的话，通常几万元就可以轻松搞定装修，使一般投资者都可以承受的范围。

　　第五、店面租金。在选择店址的时候需要考虑人流量与店面租金，租金是投资店面重要成本组成之一半岛·综合体育。根据自身的资金能力与消费人群属性，一般来说，店面租金不宜过高。

　　第六、人力成本。这一项需要根据店面的面积与客流合理配置，作为小型的投资者，例如投资一个标准店（10-25平方米）的线名，每个营业员的基本薪资2000元左右，在没有提成的情况下，标准店人力成本在4000-6000元左右。

　　店面投资成本主要就由品牌加盟费用、品牌保证金、首批进货金额、店面装修、店面租金、人力成本此六项构成，按投资一个10-25平方的标准店来算的线万左右。

　　根据投资与回报数据核算，如果以3.8折扣进货，每个单品平均销售金额为100元来算，仅需要销售1290-1935个单品就可以赚回成本，日化行业的利润算是非常可观的。

　　走对了第一步路，往后该如何永续经营，也是一项相当重要的商业课题。我们需要做的就是100%跟随总部政策，用120%的努力去执行自己制定的动销目标，唯有这样才能在日化行业站住阵脚。

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