半岛·综合体育3个月售出76亿！让耐克阿迪疯狂的“国外网红”专门收割富婆？除了难以理解的狂热之外，露露的强大还体现在他的表现上。疫情期间，其市值超越阿迪，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。

　　于是他做了很多线下调研，听几个同学抱怨瑜伽服不吸汗、快干等，他把这些都记在小本子上，回家后看了一下要点知识并尝试使用瑜伽。这个利基市场是一个切入点。

　　首先是材料的使用。经常去健身房等场所的朋友应该知道，穿紧身运动裤时不敢太大拉伸，生怕面料太薄，宽度稍大了，身体的某些部位会显得不舒服。

　　瑜伽裤或者很多女性穿的裤子总是因为胯部太紧而出现骆驼趾问题，而Lulu专门增加了厚度半岛体育，并采用了菱形内衬来解决这个问题。

　　毕竟漂亮的瑜伽裤太稀缺了，而lulu非常巧妙地填补了这一空白，并将逐步打开北美和加拿大市场。

　　截至2020年底，他们在全球拥有521家门店。最新财务报告显示，截至5月2日的三个月销售额增长88%，达到12亿美元，超过市场预期的11.3亿美元。

　　当其他运动品牌，阿迪的代言人，耐克、李宁、UnderArmour，一波又一波的更迭，不断签下新的流量明星时，我们来看看Lulu做了什么。

　　此外，还将提供专业摄影、新品和礼品。这些图板或视频将作为宣传材料，在商店橱窗和ins、微信、微博等社交平台上使用，让KOL在粉丝中自发传播。我们先来认识一下吧。

　　不要低估网红的力量。他们的粉丝粘性非常大。对于瑜伽和运动初学者来说，他们是垂直领域的KOL，比明星代言更有专业性和话语权。和薇娅、李佳琪的带货效果类似。消费者只是信任他们。

　　例如，过去，Lululemon在曼哈顿的布莱恩特公园赞助并每周举办两次瑜伽课程。几乎每次都有数百名女性参加，场面十分火爆。

　　2017年6月，5000多名瑜伽爱好者齐聚北京奥林匹克森林公园，举办了由瑜伽教练带领的大型瑜伽派对。

　　有一次《人物》写了一篇叫做《Lululemon运动裤的成瘾者们》的文章，其中一个细节很有趣。

　　“当有人拿着一套200元的其他品牌的装备进入一家高端瑜伽训练场所，看着周围人潮涌动的露露标志，就有一种‘冒犯他人尊严’的感觉。

　　和Birkin包一样，当年是敲门进入上流社会的包包，现在价值900元的瑜伽裤也被赋予了同样的价值。

　　2010年至2016年，涌现出一大波美食达人、美容达人、运动达人等各个领域的KOL。Bilibili、微博等平台上有很多优秀的内容作者。

　　后来在小红书和抖音平台上，看到很多博主推荐。同时，当时与女性运动相关的服装并没有出现在大规模的营销中。Lulu是少数尝过KOL甜头的人之一。

　　这个现象很有趣。据刀哥观察，近几年消亡的品牌最初都活得好好的，但最终扩张却挡住了回头路，一步步走向破产。。

　　以民族品牌美特斯邦威为例。初期还算顺利，后期却疯狂买地、开店。鼎盛时期，全国有5000多家门店，全部都是占地数千平方英尺的大型门店。

　　据全球研究公司英敏特集团有限公司马修·克拉布(MatthewCrabbe)的非官方估计，2018年中国练习瑜伽的人数超过1000万人。有人预测，中国瑜伽产业的发展速度将比美国快三倍。

　　相反，它采取了非常谨慎的小步骤。自2014年起半岛体育，陆续在中国招募了自己的团队，与当地的瑜伽馆、健身房保持合作关系，深入当地环境。

　　但让我们看看增长率半岛体育。2020年第三季度财报显示，国际销售额增长45%。其中，中国区总销售额增长超过100%。第二大国。

　　但道哥却担心，当Lululemon以网红出道的时候，撕掉这个标签还能走得下去吗？中产阶级会购买它，但这并不意味着他们会继续购买它。