半岛·综合体育中国瑜伽产业发展现状研究中国瑜伽产业发展现状研究一瑜伽产业迎来新的发展机遇瑜伽在中国古代就已经有记载，唐朝的玄奘就曾经翻译过《瑜伽师地论》。中国人虽然历史上很早就接触了瑜伽，但习练者并不多半岛·综合体育。改革开放后的1985年，中央电视台播放了蕙兰瑜伽的视频，大众在电视屏幕上看到了一位头戴花环、身着红绿相间衣服、和着温柔导语，在海边慢慢展示瑜伽体式的形象，瑜伽借助电视传播进入了更多人的视野。由于缺乏更多的文献，再加之没有面对面的老师进行教学指导，具体习练的人并不多，但是至少瑜伽已经进入人们的视野。随着改革开放和对外交流的扩大，有些学者和出版机构翻译出版瑜伽著作，还有一些爱好者赴印度，近距离了解、考察和学习瑜伽，并在回国后组织瑜伽爱好者习练，同时培训瑜伽教练。在这期间，一些高等院校也开设了瑜伽课程。由于多种原因，这个时期瑜伽活动主要还是在经济比较发达的地区开展，习练者的数量不多，产业规模很小，但知道或对瑜伽有一定程度了解的潜在消费者大大增加。2014年，经过多年的蓄势和外部环境的变化，瑜伽产业的发展明显加速，瑜伽场馆和习练人数显著增加，中国的瑜伽产业迎来了新的发展机遇。推动瑜伽快速发展的主要因素有以下几方面。（一）外部环境更加宽松2014年，中国肯定瑜伽并出席瑜伽活动。2014月18日，****主席在印度世界事务委员会发表题为《携手追寻民族复兴之梦》的重要演讲，指出“中国太极和印度瑜伽、中国中医和印度阿育吠陀有惊人的相似之处，两国人民数千年来奉行的生活哲理深度相似”。2015月15日，国务院总理****与印度总理莫迪共同出席在北京天坛公园的“太极瑜伽相会”中印文化交流活动。中国政府直接推动瑜伽项目。2014年11月，中国云南省与印度西孟加拉邦合作论坛第十次会议提出倡议，滇印互建文化交流中心并在云南民族大学开办瑜伽学院。2015印两国发表联合声明，欢迎云南民族大学与印度文化关系委员会开展合作。在中国国务院总理****、印度总理莫迪的共同见证下，云南民族大学与印度文化关系委员会正式签署共建中印瑜伽学院的合作备忘录。2015月13日，印度在中国建立的第一所瑜伽学院在云南民族大学揭牌。这些信号释放了中国政府对瑜伽的肯定和鼓励，与此相应地，各地政府管理部门对瑜伽活动的开展持更加开放的态度，瑜伽产业发展的外部环境更加宽松。（二）经济社会的发展奠定健康消费基础2015年，我国全年国内生产总值676708亿元，其中，第一产业增加值占国内生产总值的比重为9.0%，第二产业增加值比重为40.5%，第三产业增加值比重为50.5%，首次突破50%。全年人均国内生产总值49351元。全年国民总收入673021亿元。中国经济总量已位居世界第二。中国经济社会的持续发展，不仅使中国大部分地区达到了“小康”水平，而且沿海等发达地区甚至接近了比较发达国家的水平。经济发展提高了收入水平，推动了消费结构的调整和升级，特别是健康保健支出的增长，这也是经济社会发展阶段的重要变化之一（见表医疗保健支出占城乡居民可支配收入及比重的变化单位：元，%时期城乡居民可支配收入医疗保健支出占可支配收入比重“七五”末期1510.2025.671.7“八五”末期4283.00110.112.6“九五”末期6280.00318.705.1“十五”末期10493.03600.905.7“十一五”末期19109.00870.724.6“十二五”末期21966.001165.005.3资料来源：根据历年统计公报整理。医疗保健支出占城乡居民可支配收入及比重的变化有研究表明，健康保健支出是经济系统应对收入可持续增加的理性反映。很多的研究认同经济增长促进了人们收入水平的提高，进而让人们的需求层次上升，对健康产业的需求增加。Strauss和Thomas认为，收入提高与健康产业支出之间同样存在因果关系。收入的增加使人们有更多的可支配资金来购买除安全、食品之外的物品，提高自己的健康水平。HartwigOECD国家和发达国家作为研究对象，检验了健康支出与经济增长之间的关系。研究发现，经济增长会显著增加健康支出。Bloom等认为健康支出对人均经济增长具有显著的正向影响，而反向影响同样显著存在，即更高的人均经济增长会刺激更多的健康支出。中国经验的实证也支持了上述研究。从表1可以看出，在解决温饱后，对个人健康保健的追求已成为消费支出的一个重要部分。这也是追求个人生活质量与幸福的必然结果，而经济发展带来的供给与支付能力的根本性变化，为这种追求提供了现实的可能。这一变化不仅从侧面反映了中国社会的发展与进步，也为瑜伽产业的发展奠定了经济基础。（三）健康需求的不断提升在基本解决了温饱之后，人们对健康的需求不断提升，这本身也是社会发展和进步的应有之义，“没有全民健康，就没有全民小康”的理念正逐步深入人心。例如，有调查显示，有超过八成的消费者愿意以更高的支付水平来获得更加健康的食品；还有调查显示，很多人愿意为健康而调整或改变不良的生活方式。有研究指出，健康保健产业所提供的健康保健服务对经济的影响扮演着两个重要的角色：一方面是消费品，另一方面是资本品。消费品是消费健康保健支出用来治愈疾病，使身体更加健康；而投资品则可以说健康保健支出是人类资本生产的一种重要投入。201510日，阿里研究院联合阿里健康首度发布了《阿里零售平台健康消费报告》。数据显示，2014年阿里零售平台的健康消费（包括医药产品、健康产品和医疗健康服务等）总额较上年同期增长62.5%，达到650.2亿元。这一变化主要是受到了健康消费总人数增加的影响，健康消费总人数从2013年的6820万人增长到2014年的1.11亿人，增幅为62.8%。值得注意的是，年健康消费金额达到5000元以上的重度用户增长超过了平均值，达68.9%。健康消费的主力是29～35岁的人群，占比超过30.7%。研究和实践显示，瑜伽对健康维护和健康促进具有积极的作用，是有效满足健康需求的选择之一，近年来瑜伽习练者数量的明显增长也证明了这一点。（四）中国疾病病谱的快速变化2011月19日，联合国大会宣布抵抗非传染性疾病的历史性承诺，通过了关于预防和控制非传染性疾病的宣言。这是全球首次在联合国大会上对攻克这些疾病所采取的具体行动达成共识。世界卫生组织总干事陈冯富珍指出：由于大多数非传染性疾病随着时间的推移而发生，因此，这些疾病在全世界的增长是一场慢性灾难。然而，造成这些疾病的不健康生活方式却以惊人的速度蔓延，席卷各地。世界经济论坛与哈佛大学的一项研究估计，在未来20年中，非传染性疾病将导致全球经济支出逾30万亿美元，占2010年全球国民生产总值的48%。据世界卫生组织（WHO）统计，糖尿病、心脏病和中风、慢性呼吸系统疾病和癌症等非传染性疾病，每年共导致约3600万人死亡。由于种种原因，非传染性疾病给全球发展带来了双重打击。它们每年给全球经济带来数十亿美元的损失，并将数百万人推向贫困的深渊。若不采取紧急行动，这些疾病所带来的日益增长的财政和经济损失终将达到即便 是世界上最富裕的国家也无力承受的程度。 非传染性疾病不仅是个人的健康问题，而且正日益成为一个社会问题。世界卫生组织曾发布 报告称：几乎80%的糖尿病死亡发生在低收入和中等收入国家；几乎半数的糖尿病死亡发生 于70 岁以下的人；55%的糖尿病死亡发生于妇女。世卫组织预测，在未来10 年内，如果不 采取紧急行动，糖尿病死亡将增加50%以上。最为显著的是，预测2006～2015 年，中高收 入国家的糖尿病死亡将增加80%以上。一项最新研究显示，全球成年糖尿病患者人数过去30 年翻番，接近3.5 亿，且糖尿病不再是“富贵病”，已经成为全球性难题。研究人员警告， 糖尿病可能成为今后10 年威胁全球的健康杀手。早在2010 年，中华医学会糖尿病分会和国 际糖尿病联合会联合发布的“中国糖尿病社会经济影响研究”报告称，中国内地年糖尿病治 疗费用已达1734 亿元，占全国医疗总开支的13%。 中国经济的快速发展，极大地改变着中国人的生活方式半岛·综合体育。令人惊讶的是，尽管我们在不少方 面与发达国家仍存在着较大差距，在疾病病谱的转变方面却快速赶上甚至超过了发达国家， 在不太长的时间里，非传染性疾病的数量就大大超过了传染性疾病，并呈现“井喷式”的爆 发。世界银行在一份有关中国慢性非传染性疾病的报告中指出，包括肺癌、中风、心脏病和 糖尿病在内的慢性非传染性疾病所导致的死亡人数，占中国死亡总人数的逾80%，慢性病问 题，已经成为中国人死亡的主要原因，若不迅速采取行动，将导致医疗费用上升和经济发展 放缓。原卫生部部长陈竺指出，“2010 年世界银行发布的一份报告中，中国慢性病（慢病） 病例数的预测结果令人担忧，但这个报告中预测的数字，实际上已远远落后于中国慢病‘井 喷’的数字了”。世界卫生组织估计，2006～2015 年，仅因心脏病、中风和糖尿病，中国 就将损失预计国民收入5580 亿美元。 特别需要指出的是，如果按照世界卫生组织对“健康”的定义，对健康还应增加对精神心理 和适应能力的考量，如果加上这两个考量，我国所面对的健康挑战则更加严峻，而独具特色 的瑜伽能够成为预防和控制非传染性疾病的选项之一。 （五）经济结构调整和转型升级 健康中国战略的实施，将极大地推动健康产业的发展，而健康产业的发展，会成为经济发展 新的增长点、促进产业结构调整的着力点。2013 年国务院出台的《国务院关于促进健康服 务业发展的若干意见》（国发〔2013〕40 号）中，将发展健康服务业的意义和作用提高到 了一个前所未有的高度。意见指出：“加快发展健康服务业，是深化医改、改善民生、提升 全民健康素质的必然要求，是进一步扩大内需、促进就业、转变经济发展方式的重要举措， 对稳增长、调结构、促改革、惠民生，全面建成小康社会具有重要意义。”可以看出，加快 发展健康服务业已远远超出国民健康的一般意义，而是将其视为调整结构、转变经济发展方 式的重要措施半岛·综合体育，对加强供给侧改革和补短板具有非常积极的作用。健康是新的消费增长点、 健康经济发展的新引擎，有利于实现经济和社会发展的双重目标。因此，近期不少地方政府 在制（修）定本地区“十三五”规划中，纷纷将培育和发展健康产业纳入其中。 瑜伽产业是健康产业的有机部分，发展瑜伽产业可以在经济结构调整和转型升级中发挥积极 的作用。 （六）新技术促进瑜伽传播 近年来，信息技术特别是互联网技术快速发展，不仅极大改变了生产方式，也改变着人们的 生活方式。在瑜伽的习练和知识的传播中，越来越多地开始应用新的信息技术和互联网传播 手段，提高了信息传播的准确性、及时性和传播效率，特别是移动终端技术的不断突破和不 断改进，不仅大大方便了习练者的学习和习练，也方便了瑜伽馆的经营管理者，对提升瑜伽 馆的经营效率、服务水平和经济效益发挥着越来越重要的作用，并正在成为竞争的重要手段。 显而易见，上述这些因素（当然还有更多因素）不仅使中国瑜伽产业出现了新的发展契机， 也是推动中国瑜伽产业加快发展的重要影响因素。特别值得关注的是，近年来，不仅瑜伽业 内人士在推动瑜伽的发展，而且由于瑜伽本身在锻炼和调理身体和心理健康上的独特方式和 作用，有眼光的外部资本也开始关注瑜伽产业的发展，并且开始逐渐进入了瑜伽产业。可以 看出，在多种积极因素的共同作用下，中国瑜伽产业正在进入一个新的发展阶段。 中国瑜伽业的发展正在经历着“发展中规范”的阶段，距离“规范中发展”还有较长的一段 路要走，尽快实现这个转变，将有利于中国瑜伽业的健康、稳定和可持续发展。在利用好外 部环境、抓住发展机遇的过程中，中国瑜伽行业更需要花大精力和力气来解决好自身存在的 一些问题，提高瑜伽产业的整体素质和发展质量。当前，瑜伽业内部迫切需要解决一些问题， 如怎样规范瑜伽的培训、教学和师资；如何提高消费者在瑜伽消费中的信息对称程度；怎样