半岛体育瑜伽市场调查报告◆影响大学生选择瑜伽修习机构的因素 在我们的调查中，34.38%的大学生看重瑜伽培训 机构的师资力量，即瑜伽教练的专业程度、授课态 度、授课技巧等因素。31.25%的大学生看重瑜伽 培训机构的内部环境，即场地的整体舒适度。 21.88%的大学生看重瑜伽培训机构的培训费用。 8.34%的大学生看重瑜伽培训机构的内部设施。 4.15%的大学生看重培训机构距离常住地的远近。

　　性别方面：以女性为主，占到了97.3%； 男性只占2.7%。因此，拓展陕师大的瑜 伽休闲活动市场应该以女性消费者为最 主要市场，男性消费者则是最具有潜力 的市场，有利于开发各种针对男性的瑜 伽产品半岛体育，一次来平衡男女市场份额，为 今后的发展方向做出指引。

　　在大学生中以瑜伽会馆的方式拓展瑜伽这项休闲活动，不仅与其他 大学生的休闲方式存在着竞争关系，同时与同类的瑜伽机构也存在 着激烈的竞争。在同行业中与校园瑜伽会馆争夺大学生市场的瑜伽 机构主要为：瑜伽健身中心、瑜伽培训学院、连锁性综合型瑜伽企 业、瑜伽美容院等。 在与这些同类机构的竞争中，校园瑜伽会馆既有优势，也有劣势， 只有明确了自身瑜伽机构的优劣势，才能制定出适合自身的营销策 略，进而拓展大学生瑜伽市场。

　　瑜伽本是一项男女老幼皆宜的休闲活动，但是在此次 市场调研中，很多男性受访者却表示瑜伽师女性的休闲活动。 这不仅曲解了瑜伽本身的意义，也不利于男性树立对于健康的 休闲活动的认识。据此次市场调研知，瑜伽在大学生中的普及 率其实并不高，尤其是在大学男生中的普及率尤其低。因此， 我们以瑜伽会馆为例，把瑜伽会馆定位为巩固发展女性市场， 极力拓展男性市场。

　　◆大学生对瑜伽的了解渠道 在受访中，75%的人表示是从网络、电视等渠道了 解瑜伽；36.46%的人表示从报刊杂志等渠道了解瑜 伽；25%的人表示从海报等渠道了解瑜伽；还有3% 的人表示从其他渠道了解瑜伽。虽然大学生了解瑜 伽的渠道很多，但是他们是否了解得清楚细致？这 对他们是否选择瑜伽作为一项休闲活动也具有很大 的影响力。因此我们不妨在校内开展一些有关瑜伽 与健康的讲座，通过图片、影像、音乐和真人讲述 等多种方式促进大学生对瑜伽休闲活动的了解。

　　提升修养的一种休闲活动方式。瑜伽虽然有着悠久的发展历史， 但是瑜伽传入中国并且在中国流行开来的时间并不长。因此要 做好瑜伽这项休闲活动的市场营销，首先要找准市场定位，有 方向有目的的进行瑜伽休闲活动的市场拓展。

　　我们把对瑜伽消费的时间要求分为消费频度、消费 时间段和消费时长三个方面。这对于我们在安排具 体的瑜伽课程时，对于每节课的时间间隔、具体时 间方面提供了丰富的信息。我们可以在早8:00至晚 22:00这一段时间为不同的消费者提供各个时段不 同练习长度也各不相同的瑜伽课程。这样做既满足 了大多数消费者的期望，又可以为我们的瑜伽培训 机构带来更多的经济效益。

　　调查时间：周末及各种法定节假日 调查地点：陕师大校内外 调查对象：陕师大在校大学生 调查内容： 1.正在进行或者想要参与瑜伽休闲活动大学生 的人群特征，包括性别比例、年龄构成； 2.大学生参加瑜伽休闲活动的动机； 3.大学生群体在进行瑜伽消费时的消费特征， 包括对瑜伽的了解渠道、能够接受的消费层次 、影响大学生进行消费决策的因素、大学生认 为比较合理的瑜伽练习时间、地点、频度、人 数以及对瑜伽教练的要求。

　　好的把握瑜伽本质内涵半岛体育，能够相对正确引导消费者认识瑜伽身心结 合的一种修行方式。 2）对于推广瑜伽文化有较强优势半岛体育，不会简单把瑜伽作为一个普通的 健身方式来推广。 3）具备齐全的设施、较全的教学项目、有专业的教练进行教学指导。

　　年龄方面：以在校的大二学生为 主，占到了75%；大一和大三的 学生都占到了12.5%；在受访者 中没有大四的学生在练习瑜伽。 这种年龄构成与大学不同阶段大 学生所处的心理状态有极大的关 联。

　　通过调查问卷的方式，对陕师大在 校大学生进行有关瑜伽休闲活动的 访问，以此获取关于瑜伽休闲活动 市场调查的一手资料，研究陕师大 学生中瑜伽休闲活动市场的年龄结 构、性别结构特征，和对于瑜伽休 闲活动的消费行为特征以及影响大 学生选择瑜伽休闲活动的种种因素 等，为在陕师大校内外开发瑜伽休 闲活动市场提供依据。

　　◆消费层次 在调查中，54.17%的大学生能够接受一年500元 或以下的瑜伽消费；41.67%的大学生能够接受一 年500-1000元的瑜伽消费；4.16%的大学生能够 接受一年1000-1500元的瑜伽消费。有次可知， 我们所针对的大学生瑜伽消费市场这个整体对于瑜 伽消费的接受状况，为我们在开发不同档次的瑜伽 产品和制定相应价格这方面，提供了很大的帮助。

　　1）价钱较高 2）瑜伽练习场地较小 3）瑜伽馆的经营者承担着教练以及管理者的多重身份，对瑜伽馆的 经营缺少长期规划的理念。 4）无法提供给消费者具有独特价值的瑜伽产品。

　　意为“一致”“结合”或“和谐”。瑜伽是一个通过提升意识， 帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。

　　3、瑜伽在中国的发展历程 瑜伽在不同时期加以不同形式传入，分为三大传入期 ①早期以佛教为特征的传入 ②中期以气功为特征的传入 ③现代以健身方式为特征的传入

　　2我国现有的瑜伽机构形式 a.开设瑜伽健身项目的健身俱乐部和美容院 b.中小型专业瑜伽馆 c.瑜伽专修培训学院 d.连锁型的综合性瑜伽企业和服务机构

　　在调查中，87.5%的大学生以修身塑形为主要目的， 56.25%的大学生以调理身体为主要目的，34.7%的 大学生以提升素质修养为目的，34.38%的大学生以 减压为目的。因此，在拓展师大校内外的瑜伽市场 时，我们可以尽量多开发有助于修身塑形和调理身 体的瑜伽产品。同时也可以为某些有特殊要求的人 群提供个性化的服务。

　　◆对培训班的人数要求 瑜伽强调通过种种瑜伽姿势和心理的安宁以及冥想来获 得身心的愉悦。为了达到这种效果，不仅需要在机构内 部环境上下工夫，还需要合理控制每个修习间的大小和 人数规模。当然这也是在消费者的基本观点上，以专业 教练的意见为主要依据来决定的。