始祖鸟母公司发布上市后首份财报麦当劳冠名法甲3月5日晚间，安踏公布亚玛芬体育截至2023年12月31日止年度业绩。2023年，亚玛芬体育的收益约43.7亿美元，较2022年同比增加23.1%；净亏损约2亿美元，较2022年同比收窄17.4%；经调整EBITDA（息税折旧摊销前利润）为6.11亿美元，较2022年同期的4.53亿美元增加34.9%。亚玛芬体育于美国时间3月5日向美国监管机构提交2023年全年业绩。2023年，亚玛芬体育在大中华区的业绩继续强劲增长，全年收入大涨61%。

　　曾经的A股“体育品牌第一股”ST贵人面值退市已成定局半岛·综合体育。3月5日晚，贵人鸟公告，自2024年2月1日至3月5日已连续18个交易日低于人民币1元，即便后续2个交易日均涨停，也将因股价连续20个交易日低于1元而触及交易类退市指标。后续触及交易类退市，上交所将在15个交易日内对公司股票做出终止上市决定，公司股票不进入退市整理期。

　　2月26日，日本运动品牌亚瑟士公布了2023年财报。报告期内，亚瑟士实现净销售额5704亿日元，同比增长17.7%。中国市场表现方面，收入增长高达24%，超过品牌整体17.7%的增长；大中华区销售额776.15亿日元，同比增长24.4%，在总销售额中的占比为14%。其中，亚瑟士跑鞋板块占据主体，销售额同比增长10.7%至2859亿日元，占总销售额的50%。

　　3月5日消息，国内乒乓球鞋服品牌速搏特SPEED ART宣布，奥运冠军马琳已正式签约成为其品牌形象大使。目前国内外许多乒乓球俱乐部和明星运动员都曾与速搏特进行过合作，推出明星联名款球鞋及俱乐部联名款。此次合作，速搏特将利用合作的影响力，进一步拓展国际市场。

　　3月6日，上汽通用汽车别克品牌宣布与LPGA实力球员林希妤与刘钰正式续约，未来将继续与两位球员携手，共同迎接崭新的2024赛季。林希妤于2016年成为别克高尔夫大使。在别克品牌的支持下，林希妤经历了职业生涯的多次蜕变。凭借稳健的状态和出色的成绩，林希妤不断刷新自己的世界排名，并一度稳居世界前十。刘钰于2019年加入别克大家庭，截至目前已经获得18场赛事前十名。同为亚运会中国国家队队友的林希妤与刘钰，将在别克品牌的鼎力支持下，于2024年一同向巴黎奥运会发起最强冲击。

　　近日，大家人寿宣布成为2024武汉马拉松唯一保险合作伙伴，将为赛事提供超过200亿的保险保障。2024武汉马拉松将于3月24日鸣枪起跑。据悉，本届武汉马拉松以“樱花季，越江湖”为主题，将跨越武汉标志性的“一城两江三镇四桥五湖”。大家人寿为赛事打造完善的体育风险保障体系，提供全方位保险保障服务，为汉马的顺利举办提供后盾支持。

　　2月28日，英足总、苏格兰足总、威尔士足总和北爱尔兰足总与大通银行签署多年合作协议，使其成为四大组织旗下所有男子、女子、青年和残疾人足球国家队的官方银行合作伙伴，并且大通银行标志将出现在国家队的训练装备上，为期四年。大通银行将通过提供全额资助的教练资格证书和免费学习工具来支持英国各地低收入背景的个人，提供就业机会。

　　据法国记者里奥洛透露：国际快餐连锁品牌麦当劳将冠名新赛季法甲，目前法甲冠名商Uber Eats与法甲的合约将于6月30日到期。Uber Eats自2020-2021赛季以来一直赞助 Ligue 1，并为法国足球甲级联赛提供每个赛季 1500至1600 万欧元的资金。据悉，麦当劳每年的冠名赞助费2000万欧元。此外，法甲有望在2024/2025赛季改名“Ligue 1 McDonalds”。

　　2月29日，巴塞罗那足球俱乐部宣布和汽车制造商CUPRA续约至2029年，后者将在未来五个赛季继续成为巴塞罗那俱乐部的官方汽车品牌和移动合作伙伴，并将合作进一步扩大至俱乐部所有职业体育项目，除了与男子和女子足球队的合作之外，CUPRA同时也将成为巴萨篮球、室内足球、手球和轮式曲棍球队的官方赞助商。此外半岛·综合体育，CUPRA品牌标志将在2024年、2025年和2026年的夏季巡回赛以及未来三个赛季的国际友谊赛中以右臂广告的形式出现在巴萨男女足的球衣之上。

　　3月1日，沙特阿拉伯正式启动申办2034年世界杯足球赛，官方申办口号为“成长。一起”(Growing.Together)。国际足联四个月前宣布该国是唯一的申办候选国，因此沙特成为主办国几乎是板上钉钉的事。由于摩洛哥半岛·综合体育、葡萄牙和西班牙将共同主办2030年世界杯，国际足联将2034年世界杯的主办权限制在亚洲和大洋洲国家，而唯一的潜在竞争对手澳大利亚最终決定不申办。因此，沙特将有可能成为邻国卡塔尔之后，第二个举办世界杯的中东国家。

　　近日，丰田作为国际奥委会和国际残奥委员会的世界移动伙伴，已开始交付将支持2024年巴黎奥运会和残奥会的官方车队的车辆。在巴黎2024期间，丰田将提供超过2,650辆电动车和700个电动最后一英里移动解决方案的车队，以展示其致力于包容和可持续移动性的承诺。首批车辆的正式交付仪式在巴黎2024组委会总部举行，由巴黎2024主席Tony Estanguet接收了车辆的钥匙。丰田还将提供多种电动移动产品，包括轮椅电动拉车等，以确保运动员、官员、志愿者和观众能够自由、可持续和安全地移动。

　　3月3日，2024 CBA全明星周末于厦门凤凰体育馆落幕。在本次全明星正赛中场环节，李宁韦德篮球学院宣布正式携手少年CBA，成为少年CBA精英训练营官方合作伙伴，授予韦德“少年CBA荣誉顾问”称号。此前，李宁韦德篮球学院-精英训练营于2月28日在厦门集美大学首次开营，由NBA训练师Chris Johnson为少年球员提供高水平训练。3月1日，韦德父子亲临现场，并观摩指导球员训练。

　　3月4日，在国家体育总局、中国健美协会的指导下，上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023中国健身行业数据报告》发布。报告显示，2023年对中国的体育健身行业来说是加速洗牌的一年。健身工作室受到消费者欢迎，瑜伽、普拉提迎来高峰期。2023年进入线下健身场馆参与运动健身的人数则略有下降。其中，女性仍是健身消费市场主力军，男性健身消费者比例有所提升，主要人群分布在26-35岁。截至2023年12月，全国线万人，广义健身类场馆数约11.7万家。

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