女性悦己消费兴起 加速千亿大健康市场井喷社会环境及经济的发展让现代女性拥有更加活跃的自我展现意识，她们对美好生活的向往追求正在不断提高。正值3.8国际妇女节，美妆、旅游、饰品、健康、运动、养生等悦己类消费劲头正盛，与“她经济”有关的一切正迸发出新动能。而在众多领域中，健康成为了女性最为关注的线年，女性健康整体市场规模将超7000亿元。

　　随着大健康市场的需求和规模不断提高，吸引了小仙炖、合生元、美丽田园、锦波生物等企业围绕不同细分领域布局。特别是后疫情时代，人们对健康的诉求越来越高，不少消费者开始关注肠道健康等健康话题，并利用食物补充营养。其中，燕窝作为药食同源、中国传统滋补产品半岛·综合体育，成为了市场关注焦点之一，连续九年呈现增长趋势，发展十分迅猛。

　　值得关注的是，在众多燕窝品牌中，作为开创了鲜炖燕窝品类的小仙炖因其鲜炖工艺、原材料品质、服务等优势成为近年来燕窝行业高质发展的代表之一。特别是在智能化浪潮之下，以小仙炖等为代表的企业，通过科技手段，加码产品研发创新、消费者健康管理等方式，继而推动产业高质量发展。

　　在经济、社会环境等多重因素影响下，人们生活水平日渐提高、文化环境愈发多样，现代女性自我意识不断提高。今年3.8国际妇女节期间，整个女性消费市场焕发新活力，珠宝首饰、美妆服饰、运动健康等多元化的悦己消费正在兴起。

　　根据埃森哲数据，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出。女性的消费选择已深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。

　　值得一提的是，尽管奢侈品、化妆品等消费可以为消费者带来愉悦感，但在后疫情时代，越来越多的人开始意识到健康的重要性，逐渐将消费重心由对外的服饰美容等消费转为对内的健康管理消费，把自身的身体健康放在首位。

　　可以明显地看到，现代女性愈发追求更加舒适健康的生活方式，在众多细分消费领域中，高品质和天然健康的消费成为了市场关注的新焦点。瑜伽、医美、养生等消费持续火爆，有机、天然等更是成为了高频词汇。

　　消费在任何一个时代都是一种集体性的表达。而当下中国女性所展现的自主、自信和自由，亦是中国现代化进程中社会变化的缩影。

　　在多重影响下，高速增长的女性健康市场已经吸引了包括小仙炖、合生元、美丽田园、锦波生物等企业入局。尤为关键的是，不管保健食品，还是医疗美容，亦或是母婴健康等其他细分赛道，在如此巨大的市场中都存在不可小觑的发展空间，这促使各个企业瞄准不同的业务赛道进行多样化的布局。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，女性消费在整个大消费里面占比非常高，甚至“能顶大半边天”。对于企业而言，转型或布局女性健康消费市场是促进企业增长的重要引擎，对于先入局且已经形成品牌效应、规模效应企业而言，其在品牌力、渠道力、产品力、粉丝力等多方面更具市场竞争优势。

　　在后疫情时代，女性对于滋补类健康产品关注度持续上升。这背后，既与女性对健康重视程度不断提升有关，也与中国传统的“药食同源”理念不无关系。特别是疫情期间，中式滋补方式迅速火爆市场，进一步加速了国潮涌现，让更多人开始愈发信赖并尝试“药食同源”中式滋补食品。

　　在各大社交平台上，有关中式滋补的话题已经成为当代年轻人们讨论的热点。小仙炖、同仁堂、东阿阿胶、片仔黄、葵花药业等新、老品牌瞄准药材、食补、保健品等多个赛道不断加码，推出了各类创新性产品。

　　不容忽视的是，在各类食品中，燕窝因长期以来被视为一种中式药食同源的食补属性食材备受消费者欢迎，众多消费者选择以其为健康续航。数据显示，2022年，我国燕窝市场规模在430亿元左右，实现了连续9年增长。另从消费偏好来看，65.8%的中国燕窝消费者更加偏好于购买例如鲜炖燕窝、即食燕窝等燕窝产品。

　　目前，在众多燕窝品牌中，小仙炖因其“鲜炖”工艺、以及原材料选择、服务等方面的优势得到了消费者的青睐。

　　据悉，在原材料方面，小仙炖选择印度尼西亚、马来西亚溯源燕窝，配料只含燕窝、冰糖、纯净水，为消费者提供高品质的产品；在加工工艺方面，小仙炖研发专利的鲜炖设备，模拟手工文火慢炖，通过鲜炖工艺留存燕窝营养。在服务方面，小仙炖创立了“科学滋补+专业养生”健康服务模式，为用户提供从HRA健康评估、专业滋补建议到“养生下午茶”等深度滋补养生服务半岛·综合体育。在小仙炖看来，它为用户提供的不止是一碗高品质的燕窝，更希望为国民带来健康的中式滋补生活方式。

　　然而，快速增长的燕窝行业却依然面临着不少难题。“燕窝既古老又年轻，尽管已有上千年的历史，但目前燕窝行业仍然处于初级阶段，行业标准相对缺失、标准化程度低。”朱丹蓬表示，种种问题亟待行业通过规范进行改革，以满足当下高品质的消费需求。

　　为了推动行业可持续发展、论证燕窝的健康价值。从创立至今，小仙炖持续加码燕窝相关科研工作，并把科研上升到企业战略层面。围绕“科学滋补+专业养生”三十年科研战略，小仙炖整合国内外先进科研力量，引入产学研优秀学者共同围绕全产业链上下游，持续推进从原料、生产设备、加工工艺、产品质量到产品营养、价值及机理进行系统的研究半岛·综合体育，进而推动整个产业链的高质量发展。近日，小仙炖也公布了其科研的最新进展， 其携手中国农业大学院士团队历时一年半时间，围绕鲜炖燕窝开展了人群功效实验。该科研成果填补了燕窝行业人群效果实验的空白，更有利推动了行业的科研进程。

　　在朱丹蓬看来，在中式滋补产品的大潮中，商家不断加码研、发推陈出新，满足了中国女性对美与健康的需求。作为燕窝代表品牌之一的小仙炖，围绕全产业链上下游，持续推进从原料、生产设备、加工工艺、产品质量到产品营养、功效及机理进行系统的研究，不仅扩大了其自身的发展护城河，也进而推动整个产业链的高质量发展。