高端瑜伽品牌Yoga Smoga宣布破产拥挤的市场已经不需要另一个Lululemon随着年轻的消费者越来越向往时尚健康，运动休闲服饰成了目前零售业最风光的一个品类，不仅成功打败了牛仔裤、紧身裤，更是将一些体育零售商逼上了绝路。

　　但近几年，运动休闲市场格外拥挤，尤其是女性瑜伽这一细分市场，似乎每个人都想推出一条瑜伽裤风靡全球。专注于高端瑜伽服的Lululemon一路高歌猛进半岛·综合体育、一些国际大牌也开辟了专门的瑜伽线，比如LV、维多利亚的秘密、Tory Burch。

　　盛世下，不乏有一些质疑的声音，认为爆红运动休闲市场催生了泡沫，很快会破灭。话音未落，这周由前高盛投行家创办的高端瑜伽服品牌Yoga Smoga申请破产保护。根据WWD报道，Yoga Smoga 的债权人数量在50-99个之间，每位债权人的索赔金额为100万-1000万美元之间。

　　Yoga Smoga创立于2013年，起初只做电商，刚发布产品时，3周内被一抢而空。2015年转战线下，开了十几家实体店。去年，Yoga Smoga还在B轮融资中筹资650万美元，最光辉时估值达到 7400万美元。然而两位创始人虽出身于华尔街，但也没学会怎么合理规划公司的财务。由于将大量的资金投入到服装面料与后期的宣传半岛·综合体育，加之扩张太快，导致了资金链断裂。

　　Yoga Smoga的急躁冒进似乎是目前整个行业的缩影，在尝到甜头后，各个品牌都想迅速扩张。然而对于她们来说，成也瑜伽败也瑜伽，这一细分领域太过狭窄。随着跑步等户外运动重新回归主流，瑜伽热潮开始逐步退却，据悉目前瑜伽运动参与度同比仅增长 4.5%。如果消费端不热，仅靠着资本介入，面对逐渐饱和的市场，品牌就需要应对大肆烧钱扩张后，资金流动不起来的尴尬境地。

　　就连业绩一向不错的Lululemon也被分析师们看衰，路透社援引分析师话称，女性消费者正在对 Lululemon这一品类失去兴趣，未来女性不会一直热衷于穿瑜伽裤去星巴克，会换上牛仔、喇叭裤甚至波西米亚长裙；华尔街日报认为，运动休闲行业已经见顶，市场饱和与时尚潮流转向将令Lululemon股价承受巨大压力。Lululemon的CEO也用“bubble”（泡沫）来形容整个行业。

　　除了大肆扩张的问题以外，女性瑜伽品牌的经营套路都太类似了。在这个行业里，现有品牌面临着定位固化、同质化等严峻的考验。此前36氪报道过，Lululemon定位在高品质瑜伽服装品牌，瞄准中等收入人群，其商业模式的重点在于社区经营和顾客参与，将品牌融入到女性的生活当中，成为一种生活方式的象征。这种方式让消费者对它产生依恋和感情。

　　目前几乎所有的品牌都在效仿Lululemon，意图复制她的成功并取代她，Yoga Smoga就是其中之一。其创始人将品牌定位在与Lululemon同等的高端档次上，Lululemon的瑜伽服平均售价为 89美元，而他们的是99美元。Lululemon采用上乘材质的布料，他们也要效仿用昂贵的抗菌吸汗材料。其CEO在接受纽约时报采访时表示，YogaSmoga要做更好的Lululemon。此外，国内还有一些品牌是效仿Lululemon的商业模式，比如一些品牌企图把瑜伽文化融入生活，为女性消费者提供瑜伽课程。

　　其实从Yoga Smoga的倒下，运动休闲品牌们应该认真思考，现在是时候停止发出“我们像Lululemon，但比她更好”的口号，“更好”这个词是相当的虚无缥缈。品牌们在企图复制成功案例时，应该去问问真正的消费者，他们会不会买单，而不是在投资人面前夸夸其谈。尽管运动休闲是个970亿美元的庞大市场。但同时这也是个拥挤的市场。越来越多的消费者开始只关注少数与自己契合的品牌，会将钱花在他们真正喜欢的和认可的东西上，她们不需要另一个Lululemon。

　　而且Lululemon的模式真的那么可靠么？Lululemon将品牌打造出了一种精致生活健康方式的象征，通过举办各种免费瑜珈、普拉缇，普及健康运动的理念与方法，在短时间内获得众多女性拥趸，最初消费者会产生一种追捧的心理，但随着品牌无处不在，每个人都可以拥有了以后，消费者就会感觉到厌倦，品牌也会迅速丧失其所代表的的价值和生活方式。在时尚圈里，很多潮流趋势，比如normcore、chokers在某一点达到高峰后，衰落也就随之而来。

　　对于Yoga Smoga来说，破产可能也是新的开始半岛·综合体育。创始人Bali在接受媒体采访时表示，品牌还是有一部分忠实的粉丝。如何将品牌的市场定位明确、将产品差异化、提供更具体的消费场景，或有机会再次崛起。